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Souci du détail et humour, tels sont les ingrédients qui ont permis à la marque Ted Baker de passer du statut d'expert de la chemise à celui de label phare au Royaume-Uni. La légende raconte que l'idée de créer une marque internationale naquit dans l'esprit de Ted Baker lors d'une partie de pêche – une anecdote qui incarne à merveille la marque et son slogan « No ordinary Designer Label ». Les lunettes de la marque sont aussi peu conventionnelles que la position de leur designer sur la scène mode : design ludique, imprimés inhabituels et formes rétro tendance font ainsi des montures Ted Baker un véritable exercice de style.
